A Unicer, através do projecto de investimento de requalificação do emblemático Parque de Vidago, é um dos principais investidores privados no Norte do país, conferindo dimensão e competitividade à Região turística do Norte e Alto Douro.
A projecção internacional pretendida, a par da afirmação a nível ibérico, levou a empresa portuguesa a concretizar uma parceria com a GLA Hotels, uma multinacional de renome para a gestão de hotéis de luxo.
A reinauguração do Parque de Vidago acontece no dia 6 Outubro, numa dupla comemoração do centenário da República e do Vidago Palace Hotel, que mantém a tradição e o posicionamento de luxo de há 100 anos. Nessa data, o Vidago Palace Hotel irá acolher a mostra fotográfica «Viajar. Viajantes e turistas à descoberta de Portugal no tempo da I República», uma das exposições itinerantes do programa oficial das comemorações do centenário da República, que incide na retrospectiva do Turismo em Portugal, desde o início do séc. XX.
O investimento da Unicer no Parque de Vidago, na ordem dos 50 milhões de euros, destina-se a um projecto de desenvolvimento da marca. É também de forte responsabilidade social, ao requalificar um património histórico para as futuras gerações, afirmando a Região como um pólo de desenvolvimento socioeconómico no Norte do país, em especial em Trás-os-Montes, procurando posicionar a Região na rota dos destinos turísticos do país.
A parceria com a GLA Hotels visa fortalecer o potencial turístico do Parque de Vidago para os mercados nacional e espanhol e alavancar a sua internacionalização a outros países, nomeadamente a França, Reino Unido e Alemanha.
A GLA será responsável pela gestão operacional de todo o Parque de Vidago – Hotel, spa, campo de golfe e Centro de Conferências -, bem como o reposicionamento e a promoção do Hotel nos mercados estratégicos e com padrões de serviço Leading Hotels of the World.
A Unicer, apesar de ter recorrido ao outsourcing na gestão, mantém a propriedade dos activos do Hotel e do Parque, incluindo a manutenção e a exploração das captações de uma das suas principais marcas de águas com gás – a água Vidago, preservando um recurso natural da Região.
A recuperação do Parque de Vidago está integrada na política de Responsabilidade Corporativa da Unicer, nos pilares da sustentabilidade social, ambiental e económica. Através do projecto, a Unicer potencia a criação de emprego qualificado e a aposta na formação profissional; oferece infra-estruturas de qualidade na actividade turística e hoteleira; promove o desenvolvimento regional sustentado; valoriza a imagem de Portugal no mercado interno e externo; renova o conceito de parque termal com características ímpares, estimulando a competitividade e a valorização do património da região.
O modelo de negócio definido para o Parque de Vidago eleva este espaço para o conceito de cinco estrelas, recuperando o glamour de há um século. O emblemático Vidago Palace Hotel abre com 70 quartos e suites e com um spa termal com 20 salas para tratamento, relaxamento, bem-estar e beleza – que tem na arquitectura e na água mineral de Vidago os seus atributos diferenciadores. O conceituado arquitecto Álvaro Siza Viera é o nome que se destaca na concepção deste espaço.
Foram igualmente recuperados o Club House – edifício do primeiro engarrafamento da Água Vidago - e o Centro de Congressos, cujo auditório tem capacidade para 260 pessoas. No parque arbóreo foi reconstruído o campo de golfe Mackenzie Ross, que passa de nove para 18 buracos com a ambição de se tornar numa referência a nível europeu.
A requalificação do Parque, com 100 hectares, manteve-se fiel às características arquitectónicas e paisagísticas originais, preservando essa herança, de época, num espaço modernizado e vocacionando para o turismo do século XXI. O novo Vidago Palace Hotel é uma unidade centenária, revivalista, dotada das melhores e mais modernas infra-estruturas, ancorado nas valências do Parque, como um todo.
A recuperação do Parque de Vidago é um projecto PIN – projecto de interesse nacional – por resultar num investimento global superior a 25 milhões de euros – 50 milhões de euros - e por ser reconhecido, entre outros méritos, pela adequada sustentabilidade ambiental e territorial. A classificação resulta também da capacidade de criação e ou qualificação de emprego, da integração em estratégias de desenvolvimento regional e da contribuição para a dinamização económica de regiões com menor grau de desenvolvimento.
Sobre a GLA
Criada em 1985 por Grace Leo, a GLA Hotels é uma multinacional francesa especializada no desenvolvimento, (re) posicionamento, gestão, marketing e vendas de hotéis de luxo.
Desde o lançamento que a GLA Hotels está directamente envolvida com três categorias de hotéis: Haute Couture (p.ex. Cotton House, em Mustique; Lancaster, em Paris; Royal Riviera, em Saint-Jean-Cape-Ferrat), Prêt à Porter (Hotel Bairro Alto, em Lisboa; Bel-Ami, em Paris; The Clarence, em Dublin; Montalembert, em Paris e Cadogan, em Londres) e Casual Chiq (Jules, em Paris).
Revista Visão - edição de 18/03/2010
